若以销售量作为衡量标准，H&M是欧洲最大的服饰零售商，即使在经济萧条的情况下，业绩仍持续上升。近年来，H&M先后在中国北京上海等地开设专卖店，据相关报道，每一家新店开张，都出现了久违的“北京人抢购冬储大白菜”时的情景，在上海甚至创造了单日单店营业额200万元的纪录，这一数字相当于200个中国服装品牌日销售额的总和。那么，H&M不断创造销售奇迹及其快速增长的秘诀是什么呢？

　　把流行当作食品“保鲜”

　　业内专家认为，其实秘诀并不神秘：时尚的设计，优良的品质加上便宜的价格，这些都是时装界人所共知的成功要素，有所不同的是，H&M将三者很好地融合到了一起，从而获得了“快速时尚”的称号。

　　快速推出新款保证了H&M能够一直走在时尚的前列，据说店员们都很喜欢在H&M工作，因为每天都会有新款时装推出。H&M拥有众多设计师，他们随时关注世界各地的流行趋势，奔波于各大时装发布会和时尚庆典之间，在吸取了最新的流行元素后，能够在最短的时间内设计出相似的产品，有时一天之内就能把采集到的信息变成样本送往工厂。

　　H&M不仅注重流行，而且还创造流行。公司用做快速消费品的方式来经营时装，将流行视为容易腐烂变质的食品，必须注意保鲜，力求将存货降到最低，同时让新货源源不绝。为了达到这种效率，H&M将前导时间(指从一件衣服由设计到出售所需要的时间)压缩到20天左右，而业内大多数公司会有数月甚至一年的前导时间。